۷ نکته مهم برای نامگذاری کسب و کار یا محصول
رفيق راه آموزشی
رفيق راه آموزشی
امتیاز 4.9 از 325 رای

۷ نکته مهم برای نامگذاری کسب و کار یا محصول

در این مقاله می‌خواهیم در وبلاگ مدرسه هاوین، در یک مقاله اختصاصی که برای اولین‌بار منتشر شده است نکات کلیدی و مهم برای نامگذاری کسب و کار یا محصول جدید را بررسی کنیم.

یکی از مهم ترین امور درباره‌ی بازاریابی یک کسب و کار یا محصول جدید، نام گذاری است.
بعضی‌ها معتقدند که در دنیای بازاریابی، کیفیت خود محصول به اندازه‌ی اسمی که آن محصول دارد اهمیت ندارد؛ این به این خاطر است که بازاریابی در رابطه با خود محصول نیست بلکه در رابطه با “فروش” آن است. البته این موضوع یک شوخی است برای ابراز اهمیت مبحث نامگذاری.

بازاریاب‌ها از استراتژی‌هایی مانند بسته بندی جذاب، شعارهای گیرا و دیگر حیله‌ها استفاده می‌کنند تا بتوانند مشتری‌ها را برای خرید محصولات متقاعد کنند. اما این در حالی است که قدرتمند ترین استراتژی بازاریابی، انتخاب یک نام قدرتمند است.{البته ارزان ترین استراتژی هم محسوب میشود}

  1. قابل یادآوری باشد
    برای قدرتمند بودن، اسم باید به راحتی قابل یادآوری باشد. برای مثال: در دوران کامپیوتر های نخستین برندهای رقیب زیادی در بازار بودند از آن جمله:
    Commodore pet
    TRS-80
    IMSAI8080
    Apple II
    در آن دوران اکثر خریداران اطلاعات بسیار کمی از کامپیوترها داشتند؛ بناباین قادر به قضاوت درباره‌ی کیفیت برندها نسبت به یکدیگر نبودند. نتیجه این شد که مردم، کامپیوترهایی که با نام های کامل و تخصصی بودند را پس زدند و در عوض برندهایی را انتخاب کردند که تداعی گر تصورات و مفاهیم آشنا برای آن‌ها بود. البته که آن‌ها Apple را انتخاب می کردند. {باید دانست که Apple در زبان انگلیسی به معنای هر شی عزیز و گران بها نیز می‌باشد. سیب در سراسر جهان نماد تندرستی و کامیابی همچنین نماد دانایی و فرهیختگی نیز می‌باشد. جالب است بدانید که اولین لوگوی کمپانی Apple نیوتن را در حالی که زیر درخت سیبی نشسته است و سیبی در بالای سرش می درخشد ترسیم می‌کند.}

اولین لوگو اپلتصویر اولین لوگو کمپانی اپل

  1. به راحتی تلفظ شود
    ویژگی دوم برای یک نام قدرتمند این است که به راحتی تلفظ شود. اگر مشتریان نتوانند نام یک محصول را تلفظ کنند آن را نخواهند خرید. یک نام کوتاه برای به یاد آوردن و تلفظ ساده تر است. مطابق تحقیقاتی که توسط مشاوران SND انجام شده است بهترین اسم سه یا کمتر از سه سیلاب دارد.{سیلاب تقریبا همان بخش کردن کلمه هاست که در ابتدایی انجام می‌دادیم} البته نام‌های طولانی هم موفق بوده‌اند مثل کوکاکولا ( که می تواند به دلیل رواج نوعی نوشیدنی به این نام در جامعه آن‌ها بوده باشد)
  2. منحصر به فرد باشد
    نام یک محصول باید منحصر به فرد و یگانه باشد نباید شبیه هیچ یک از نام‌های محصولات دیگر باشد مخصوصا محصولات رقیب.{مثلا کلوچه نادی و نادری و زغال شمس و شمش که این قاعده را نقض کرده‌اند. یکی از عوارض نقض کردن این قاعده این است که عیب‌های محصولات کمپانی رقیب ناخودآگاه در ذهن مردم به کمپانی شما می‌چسبد و از طرفی پیشرفت‌های کمپانی شما می‌تواند به اسم رقیب تمام شود.}
  3. به کاربرد محصول اشاره کند
    علاوه بر این‌ها یک نام موثر باید به مورد کاربرد آن محصول هم اشاره کند.{مثل پاکسان= محصولات شوینده، خوشخواب = لوازم اتاق خواب} علاوه بر مورد کاربرد یک نام باید مناسب نوع خود هم باشد مثلا نام یک محصول غذایی باید خوشمزه به نظر برسد.
  4. مثبت باشد
    از دیگر فاکتور‌های نام مفید این است که شامل کلمات یا بخش هایی از کلمات می‌شود که مثبت و جذابند.{آدامس رلکس=القای حس آرامش و لذت بخشی} شرکت‌ها و محصولاتی که در راستای مشتری‌های پردرآمد فعالیت می‌کنند اسم‌هایی دارند که به طور ضمنی لوکس بودن و تجملاتی بودن را تبلیغ می‌کنند مثل کمپانی‌های کشتی‌های تفریحی: Crystal  (بلوری، شفاف) یا Princesse (شاه دخت).
  5. توجه به حروف
    حروفی
    هم که در یک نام استفاده می‌شود نیز تاثیرگذار و مهم است. مطابق تحقیقاتی که توسط کنسولگری‌های فوق انجام شده است به این صورت که واکنش انگلیسی زبان‌ها را از حروف مختلف الفبا ثبت می کرده‌اند. نتایج نشان داد که مردم حس می‌کردند حروفی مثل S-C-B به نوعی سنتی هستند.{مثلا در فارسی حروف عین یا ظ یا ط همچین حسی را القا می‌دهند} و در عوض حروفی مثل Q-W-V-Z به گونه ای حس نوین را القا می‌دهد.{شاید در فارسی حروفی مثل ژ-پ-ج همچین حسی را القا بدهد} همچنین درباره جنسیت حروف هم از آن ها سوال شده است که حروفی مثل F-L-V-W را زنانه حس کرده‌اند و حروف M-X-Z  را مردانه و عضلانی حس کرده‌اند.{شاید در فارسی حروفی مثل خ  ب که محکم ادا می‌شوند همچین حسی مردانه‌ای را می دهد} معلوم نشد که نام های شرکت های MAZDA – VOLVO – LEXUS چگونه از این فاکتور استفاده کردند.
  6. توجه به زبان دوم
    اگر محصولات صادر می‌شود حتما بازاریاب‌ها باید توجه داشته باشند که نامی که بر روی محصولات می‌گذارند در زبان دوم و کشور مقصد به چه معنایی است.{مثال عبرت آموز در فارسی این است که پودر لباسشویی برف وقتی صادر شد بر روی بسته بندی آن بزرگ نوشته بود Barf درحالی که این کلمه در انگلیسی یعنی استفراغ!}
    1 1نکته پایانی
    این که نام یک محصول یا کمپانی نباید تداعی گر یک مفهوم منفی در ذهن مخاطب‌ها باشد. بسیاری از کلمات همانطور که معنای صریح و واضحی دارند معنای التزامی و ضمنی هم دارند.مثلا یک محصول لاغری به اسم Aids(به معنی دستیار-کمک کار) که این شرکت بعد از اینکه نام ویروس AIDS برسر زبان‌ها افتاد منحل شد.​
ارسال کامنت هاوین
ارزیابی مقاله
ازت می خوام اول وارد سایت بشی و نظرت رو درباره این مقاله کامل و در چند خط بنویسی (حتما نظر با جزییات بنویس و از عبارات کوتاه مثل: خوب بود و عالی خودداری کن)

نظرات دانش آموختگان مقاله

سارا نورکوهی
سارا نورکوهی
امتیاز 5
1 روز قبل

اصلا نمیدونستم نام گذاری یک محصول یا برند انقدر مهمه و اینقدر جزییات داره! ممنون ازت هاوین

مریم بلیده
مریم بلیده
امتیاز 5
3 روز قبل

به نکات خیلی خوب و کاربردی اشاره شده بود خصوصا نکته توجه به زبان دوم.

رضوان نادری
رضوان نادری
امتیاز 5
4 روز قبل

اصول کاربردی که با فکت های موجود قابل تطبیقه👌

راضیه کاظمی
راضیه کاظمی
امتیاز 5
1 هفته قبل

خلاصه، مفید و عالی بود 🙂
اون قسمت توجه به زبان دوم هم باحال بود 😂

صدف دیلمقانی
صدف دیلمقانی
امتیاز 5
1 هفته قبل

قسمت صادرات و اشاره به زبان دوم عالی بود

فرزانه فروتنی
فرزانه فروتنی
امتیاز 5
3 هفته قبل

قسمت های آخر مقاله خیلی جدید بود
مخصوصا اشاره به زبان دوم

لیلا حسینی
لیلا حسینی
امتیاز 5
1 ماه قبل

ممنون از اطلاعات مفیدتون

ساناز شیبانی
ساناز شیبانی
امتیاز 5
1 ماه قبل

به نظرم به موارد کابردی و خیلی مفیدی اشاره شد مخصوصا اینکه منحصر به فرد باشن و تکراری نباشن و اون قسمتی که میگه سیلاب های زیادی نباشه خیلی مؤثره چون باید تو ذهن و زبان به خوبی بیان بشه تا به راحتی بشه ازش استفاده کرد و در کل مواردی که گفته شده خیلی کابردی هستن و من از خوندنشون لذت بردم و مورد سیب نیوتن و اپل رو دوست داشتم چون خلاق بود و پیشنهاد میکنم برای کارآفرین های تازه کار این مقاله رو بخونن چون به کارشون میاد 🙂

گیسو تواضعی
گیسو تواضعی
امتیاز 2
2 ماه قبل

همیشه میدونستم انتخاب اسم برای یه بیزنس خیلی مهمه، امروز متوجه شدم که اشتباه نمیکردم🙃 نکات کاملا کاربردی بود🤗 ممنونم بخاطر خلاصه و مفید بودن مطلب بخصوص مثال هاش🧡

ریحانه جعفری
ریحانه جعفری
امتیاز 5
2 ماه قبل

اطلاعات جدیدی بود تو انتخاب اسم بیزنسم حتماً از این مطالب آموخته شده استفاده خواهم کرد.

آخرین مقاله‌های آموزشی

آخرین مقاله‌های آموزشی
دروغ‌هایی که نباید باور کنیم
رابطه با دیگران مهم
رشد شغلی
زنان امروز
طرحواره‌ها و حفره‌ها
قاعدگی
مامانا پسر دوستن
IMG 20230723 104910 620 1
مامانا پسر دوستن
مرداد 1, 1402
امتیاز 4.9 از 156 رای
نگاهی به گذشته اگر نگاهی به زندگی مادران و مادربزرگامون بندازیم می‌بینیم که اونها هم جزو کسانی ... بیشتر
احساس‌های دوگانه
photo5868998009
احساس‌های دوگانه
مرداد 1, 1402
امتیاز 4.9 از 149 رای
شرم آوره حتی وحشتناکه که اعتراف کنیم بعضی وقتا رویاپردازی میکنیم درباره اینکه یک اتفاق ترسناک ... بیشتر
چه کسایی رو میتونیم دوست داشته باشیم؟
IMG 20230521 121843 488
چه کسایی رو میتونیم دوست داشته باشیم؟
اردیبهشت 31, 1402
امتیاز 4.9 از 147 رای
حقیقت سادست، همه‌ی ما به دنبال افرادی هستیم که حس دوست داشته شدنی که در دوران کودکیمون تجربه کردیم ... بیشتر
لیلا اسفندیاری
IMG 20230814 160104 911
لیلا اسفندیاری
مرداد 24, 1402
امتیاز 4.9 از 178 رای
مقدمه لیلا در یک خانواده مرفه متولد شد . تعصب پدرش موجب سخت گیری ها و محدودیت های زیادی در دوران ... بیشتر
خشونت علیه زنان
photo5906107397
خشونت علیه زنان
مرداد 3, 1402
امتیاز 4.9 از 136 رای
خشونت علیه زنان و دختران یکی از شایع ترین موارد نقض حقوق بشر در جهانه. که به طور روزمره در هر گوشه از ... بیشتر
طرحواره چیست؟
IMG 20230521 121842 267
طرحواره چیست؟
اردیبهشت 17, 1402
امتیاز 5 از 121 رای
شاید شما اسم طرحواره رو شنیده باشید . ولی این مفهوم به چه معنیه و در روانشناسی چه کاربردی داره؟ ... بیشتر
تاریخچه پریودی در ایران باستان
IMG 20230530 003027 975
تاریخچه پریودی در ایران باستان
خرداد 9, 1402
امتیاز 4.9 از 184 رای
موضوع دوران قاعدگی ابتدا در تاریخ ،اساطیر و ادیان بررسی شده است. مسئله عادت ماهانه زنان در طول ... بیشتر
سندروم پیش از قاعدگی یا pms چیست؟
photo4934246040
سندروم پیش از قاعدگی یا pms چیست؟
خرداد 7, 1402
امتیاز 4.9 از 142 رای
سندروم پیش از قاعدگی یا pms حالتیه که بسیاری از خانم ها قبل از پریود تجربه میکنن. اگر شما هم جزو ... بیشتر
مقالات بیشتر مقالات بیشتر مقالات بیشتر مقالات بیشتر مقالات بیشتر مقالات بیشتر