۷ نکته مهم برای نامگذاری کسب و کار یا محصول
رفيق راه آموزشی
رفيق راه آموزشی
امتیاز 4.9 از 353 رای

۷ نکته مهم برای نامگذاری کسب و کار یا محصول

در این مقاله می‌خواهیم در وبلاگ مدرسه هاوین، در یک مقاله اختصاصی که برای اولین‌بار منتشر شده است نکات کلیدی و مهم برای نامگذاری کسب و کار یا محصول جدید را بررسی کنیم.

یکی از مهم ترین امور درباره‌ی بازاریابی یک کسب و کار یا محصول جدید، نام گذاری است.
بعضی‌ها معتقدند که در دنیای بازاریابی، کیفیت خود محصول به اندازه‌ی اسمی که آن محصول دارد اهمیت ندارد؛ این به این خاطر است که بازاریابی در رابطه با خود محصول نیست بلکه در رابطه با “فروش” آن است. البته این موضوع یک شوخی است برای ابراز اهمیت مبحث نامگذاری.

بازاریاب‌ها از استراتژی‌هایی مانند بسته بندی جذاب، شعارهای گیرا و دیگر حیله‌ها استفاده می‌کنند تا بتوانند مشتری‌ها را برای خرید محصولات متقاعد کنند. اما این در حالی است که قدرتمند ترین استراتژی بازاریابی، انتخاب یک نام قدرتمند است.{البته ارزان ترین استراتژی هم محسوب میشود}

  1. قابل یادآوری باشد
    برای قدرتمند بودن، اسم باید به راحتی قابل یادآوری باشد. برای مثال: در دوران کامپیوتر های نخستین برندهای رقیب زیادی در بازار بودند از آن جمله:
    Commodore pet
    TRS-80
    IMSAI8080
    Apple II
    در آن دوران اکثر خریداران اطلاعات بسیار کمی از کامپیوترها داشتند؛ بناباین قادر به قضاوت درباره‌ی کیفیت برندها نسبت به یکدیگر نبودند. نتیجه این شد که مردم، کامپیوترهایی که با نام های کامل و تخصصی بودند را پس زدند و در عوض برندهایی را انتخاب کردند که تداعی گر تصورات و مفاهیم آشنا برای آن‌ها بود. البته که آن‌ها Apple را انتخاب می کردند. {باید دانست که Apple در زبان انگلیسی به معنای هر شی عزیز و گران بها نیز می‌باشد. سیب در سراسر جهان نماد تندرستی و کامیابی همچنین نماد دانایی و فرهیختگی نیز می‌باشد. جالب است بدانید که اولین لوگوی کمپانی Apple نیوتن را در حالی که زیر درخت سیبی نشسته است و سیبی در بالای سرش می درخشد ترسیم می‌کند.}

اولین لوگو اپلتصویر اولین لوگو کمپانی اپل

  1. به راحتی تلفظ شود
    ویژگی دوم برای یک نام قدرتمند این است که به راحتی تلفظ شود. اگر مشتریان نتوانند نام یک محصول را تلفظ کنند آن را نخواهند خرید. یک نام کوتاه برای به یاد آوردن و تلفظ ساده تر است. مطابق تحقیقاتی که توسط مشاوران SND انجام شده است بهترین اسم سه یا کمتر از سه سیلاب دارد.{سیلاب تقریبا همان بخش کردن کلمه هاست که در ابتدایی انجام می‌دادیم} البته نام‌های طولانی هم موفق بوده‌اند مثل کوکاکولا ( که می تواند به دلیل رواج نوعی نوشیدنی به این نام در جامعه آن‌ها بوده باشد)
  2. منحصر به فرد باشد
    نام یک محصول باید منحصر به فرد و یگانه باشد نباید شبیه هیچ یک از نام‌های محصولات دیگر باشد مخصوصا محصولات رقیب.{مثلا کلوچه نادی و نادری و زغال شمس و شمش که این قاعده را نقض کرده‌اند. یکی از عوارض نقض کردن این قاعده این است که عیب‌های محصولات کمپانی رقیب ناخودآگاه در ذهن مردم به کمپانی شما می‌چسبد و از طرفی پیشرفت‌های کمپانی شما می‌تواند به اسم رقیب تمام شود.}
  3. به کاربرد محصول اشاره کند
    علاوه بر این‌ها یک نام موثر باید به مورد کاربرد آن محصول هم اشاره کند.{مثل پاکسان= محصولات شوینده، خوشخواب = لوازم اتاق خواب} علاوه بر مورد کاربرد یک نام باید مناسب نوع خود هم باشد مثلا نام یک محصول غذایی باید خوشمزه به نظر برسد.
  4. مثبت باشد
    از دیگر فاکتور‌های نام مفید این است که شامل کلمات یا بخش هایی از کلمات می‌شود که مثبت و جذابند.{آدامس رلکس=القای حس آرامش و لذت بخشی} شرکت‌ها و محصولاتی که در راستای مشتری‌های پردرآمد فعالیت می‌کنند اسم‌هایی دارند که به طور ضمنی لوکس بودن و تجملاتی بودن را تبلیغ می‌کنند مثل کمپانی‌های کشتی‌های تفریحی: Crystal  (بلوری، شفاف) یا Princesse (شاه دخت).
  5. توجه به حروف
    حروفی
    هم که در یک نام استفاده می‌شود نیز تاثیرگذار و مهم است. مطابق تحقیقاتی که توسط کنسولگری‌های فوق انجام شده است به این صورت که واکنش انگلیسی زبان‌ها را از حروف مختلف الفبا ثبت می کرده‌اند. نتایج نشان داد که مردم حس می‌کردند حروفی مثل S-C-B به نوعی سنتی هستند.{مثلا در فارسی حروف عین یا ظ یا ط همچین حسی را القا می‌دهند} و در عوض حروفی مثل Q-W-V-Z به گونه ای حس نوین را القا می‌دهد.{شاید در فارسی حروفی مثل ژ-پ-ج همچین حسی را القا بدهد} همچنین درباره جنسیت حروف هم از آن ها سوال شده است که حروفی مثل F-L-V-W را زنانه حس کرده‌اند و حروف M-X-Z  را مردانه و عضلانی حس کرده‌اند.{شاید در فارسی حروفی مثل خ  ب که محکم ادا می‌شوند همچین حسی مردانه‌ای را می دهد} معلوم نشد که نام های شرکت های MAZDA – VOLVO – LEXUS چگونه از این فاکتور استفاده کردند.
  6. توجه به زبان دوم
    اگر محصولات صادر می‌شود حتما بازاریاب‌ها باید توجه داشته باشند که نامی که بر روی محصولات می‌گذارند در زبان دوم و کشور مقصد به چه معنایی است.{مثال عبرت آموز در فارسی این است که پودر لباسشویی برف وقتی صادر شد بر روی بسته بندی آن بزرگ نوشته بود Barf درحالی که این کلمه در انگلیسی یعنی استفراغ!}
    1 1نکته پایانی
    این که نام یک محصول یا کمپانی نباید تداعی گر یک مفهوم منفی در ذهن مخاطب‌ها باشد. بسیاری از کلمات همانطور که معنای صریح و واضحی دارند معنای التزامی و ضمنی هم دارند.مثلا یک محصول لاغری به اسم Aids(به معنی دستیار-کمک کار) که این شرکت بعد از اینکه نام ویروس AIDS برسر زبان‌ها افتاد منحل شد.​
ارسال کامنت هاوین
ارزیابی مقاله
ازت می خوام اول وارد سایت بشی و نظرت رو درباره این مقاله کامل و در چند خط بنویسی (حتما نظر با جزییات بنویس و از عبارات کوتاه مثل: خوب بود و عالی خودداری کن)

نظرات دانش آموختگان مقاله

خاطره خالصی نسب
خاطره خالصی نسب
امتیاز 5
3 هفته قبل

نکات بسیار جالبی در مورد انتخاب اسم بود که واقعا باید توجه کرد

مها غین
مها غین
امتیاز 5
4 هفته قبل

نکاتی گفته شد که شاید جزئی ولی کاملا درست و به جا بود ممنون

سحرسلیمی
سحرسلیمی
امتیاز 5
4 هفته قبل

توجه ب اسم برند کمپانی برای اینده ک راه صادرات محصول باز شود خیلی نکته مثبتی ک باید ب ان توجه شود نکته ک درباره حسی ک هرحروف القا میکند هم جالب و متفاوت بود

زهرا مجیدی
زهرا مجیدی
امتیاز 5
4 هفته قبل

خیلی ممنون از مقاله خوبتون، اتفاقا من هم دنبال یک نام مناسب برای کسب و کارم می گردم و خوندن این مقاله واقعا برام مفید بود. من یک ماساژیست هستم که تو حوزه ماساژ بانوان فعالیت می کنم، این روزا برای پیدا کردن یه نام مناسب واقعا به مشکل برخوردم، خوشحال می شم اگه پیشنهادی داشتید بفرمایید.

فاطمه کوکبی طاهر
فاطمه کوکبی طاهر
امتیاز 5
4 هفته قبل

ممنونم خیلی خوب بود به نظرم

نیوشا ریحانیان ماسوله
نیوشا ریحانیان ماسوله
امتیاز 5
4 هفته قبل

مرسی از اطلاعات مفیدتون❤️

زهرا کبیرنیا
زهرا کبیرنیا
امتیاز 5
4 هفته قبل

خیلی کاربردی و جالب بود موفق باشین😊

ستاره حیدرزاده
ستاره حیدرزاده
امتیاز 5
1 ماه قبل

خیلی ممنون ازتون یه نکته ای که خیلی دوس داشتم تاکید به اینکه هم وزن بودن کلمات وشبیه هم بودن اسامی دوبرند هم به ضرره هم به سود ودوتا برند دکولایف وتکنو لایف به ذهنم خطور میکرد

معصومه حزبئی پور
معصومه حزبئی پور
امتیاز 5
2 ماه قبل

کاملا کاربردی بود ♥️ممنونم🙏

کتایون ساجدی فرد
کتایون ساجدی فرد
امتیاز 5
2 ماه قبل

کاملا کاربردی و عالی … مرسی از شما :))))

آخرین مقاله‌های آموزشی

آخرین مقاله‌های آموزشی
دروغ‌هایی که نباید باور کنیم
دسته‌بندی نشده
رابطه با دیگران مهم
رشد شغلی
زنان امروز
طرحواره‌ها و حفره‌ها
قاعدگی
مصاحبه با زنان الهام‌بخش
مامانا پسر دوستن
IMG 20230723 104910 620 1
مامانا پسر دوستن
مرداد 1, 1402
امتیاز 4.9 از 188 رای
نگاهی به گذشته اگر نگاهی به زندگی مادران و مادربزرگامون بندازیم می‌بینیم که اونها هم جزو کسانی ... بیشتر
گفت‌وگو با مهسا جاور، ملی‌پوش قایقرانی رویینگ ایران
گفت‌وگو با مهسا جاور، ملی‌پوش قایقرانی رویینگ ایران
گفت‌وگو با مهسا جاور، ملی‌پوش قایقرانی رویینگ ایران
آبان 9, 1403
امتیاز 0
مهسا جاور قهرمان نام‌آشنای قایقرانی ایران، از مسیر پر چالش و پر فراز و نشیب خود می‌گوید، از ... بیشتر
احساس‌های دوگانه
photo5868998009
احساس‌های دوگانه
مرداد 1, 1402
امتیاز 4.9 از 202 رای
شرم آوره حتی وحشتناکه که اعتراف کنیم بعضی وقتا رویاپردازی میکنیم درباره اینکه یک اتفاق ترسناک ... بیشتر
چه کسایی رو میتونیم دوست داشته باشیم؟
IMG 20230521 121843 488
چه کسایی رو میتونیم دوست داشته باشیم؟
اردیبهشت 31, 1402
امتیاز 4.9 از 169 رای
حقیقت سادست، همه‌ی ما به دنبال افرادی هستیم که حس دوست داشته شدنی که در دوران کودکیمون تجربه کردیم ... بیشتر
لیلا اسفندیاری
IMG 20230814 160104 911
لیلا اسفندیاری
مرداد 24, 1402
امتیاز 4.9 از 259 رای
مقدمه لیلا در یک خانواده مرفه متولد شد . تعصب پدرش موجب سخت گیری ها و محدودیت های زیادی در دوران ... بیشتر
خشونت علیه زنان
photo5906107397
خشونت علیه زنان
مرداد 3, 1402
امتیاز 4.9 از 175 رای
خشونت علیه زنان و دختران یکی از شایع ترین موارد نقض حقوق بشر در جهانه. که به طور روزمره در هر گوشه از ... بیشتر
طرحواره چیست؟
IMG 20230521 121842 267
طرحواره چیست؟
اردیبهشت 17, 1402
امتیاز 5 از 140 رای
شاید شما اسم طرحواره رو شنیده باشید . ولی این مفهوم به چه معنیه و در روانشناسی چه کاربردی داره؟ ... بیشتر
تاریخچه پریودی در ایران باستان
IMG 20230530 003027 975
تاریخچه پریودی در ایران باستان
خرداد 9, 1402
امتیاز 5 از 220 رای
موضوع دوران قاعدگی ابتدا در تاریخ ،اساطیر و ادیان بررسی شده است. مسئله عادت ماهانه زنان در طول ... بیشتر
سندروم پیش از قاعدگی یا pms چیست؟
photo4934246040
سندروم پیش از قاعدگی یا pms چیست؟
خرداد 7, 1402
امتیاز 4.9 از 165 رای
سندروم پیش از قاعدگی یا pms حالتیه که بسیاری از خانم ها قبل از پریود تجربه میکنن. اگر شما هم جزو ... بیشتر
گفت‌وگو با نجمه آبتین، اولین کماندار زن ایرانی
گفت‌وگو با نجمه آبتین، اولین کماندار زن ایرانی
گفت‌وگو با نجمه آبتین، اولین کماندار زن ایرانی
آبان 14, 1403
امتیاز 0
نجمه آبتین، یکی از چهره‌های برجسته تیراندازی با کمان ایران، با تلاشی خستگی‌ناپذیر و پشتکاری ... بیشتر
گفت‌وگو با آرمینا صادقیان، جوان‌ترین ورزشکار المپیک ۲۰۲۰
گفت‌وگو با آرمینا صادقیان، جوان ترین ورزشکار المپیک 2020
گفت‌وگو با آرمینا صادقیان، جوان‌ترین ورزشکار المپیک ۲۰۲۰
آبان 12, 1403
امتیاز 0
آرمینا صادقیان، یکی از چهره‌های برجسته‌ی ورزش تیراندازی ایران است که از سنین کودکی با شجاعت و ... بیشتر
گفت‌وگو با مهسا جاور، ملی‌پوش قایقرانی رویینگ ایران
گفت‌وگو با مهسا جاور، ملی‌پوش قایقرانی رویینگ ایران
گفت‌وگو با مهسا جاور، ملی‌پوش قایقرانی رویینگ ایران
آبان 9, 1403
امتیاز 0
مهسا جاور قهرمان نام‌آشنای قایقرانی ایران، از مسیر پر چالش و پر فراز و نشیب خود می‌گوید، از ... بیشتر
مقالات بیشتر مقالات بیشتر مقالات بیشتر مقالات بیشتر مقالات بیشتر مقالات بیشتر مقالات بیشتر مقالات بیشتر