7 نکته مهم برای نامگذاری کسب و کار یا محصول
رفيق راه آموزشی
رفيق راه آموزشی
امتیاز 4.9 از 360 رای

7 نکته مهم برای نامگذاری کسب و کار یا محصول

در این مقاله می‌خواهیم در وبلاگ مدرسه هاوین، در یک مقاله اختصاصی که برای اولین‌بار منتشر شده است نکات کلیدی و مهم برای نامگذاری کسب و کار یا محصول جدید را بررسی کنیم.

یکی از مهم ترین امور درباره‌ی بازاریابی یک کسب و کار یا محصول جدید، نام گذاری است.
بعضی‌ها معتقدند که در دنیای بازاریابی، کیفیت خود محصول به اندازه‌ی اسمی که آن محصول دارد اهمیت ندارد؛ این به این خاطر است که بازاریابی در رابطه با خود محصول نیست بلکه در رابطه با “فروش” آن است. البته این موضوع یک شوخی است برای ابراز اهمیت مبحث نامگذاری.

بازاریاب‌ها از استراتژی‌هایی مانند بسته بندی جذاب، شعارهای گیرا و دیگر حیله‌ها استفاده می‌کنند تا بتوانند مشتری‌ها را برای خرید محصولات متقاعد کنند. اما این در حالی است که قدرتمند ترین استراتژی بازاریابی، انتخاب یک نام قدرتمند است.{البته ارزان ترین استراتژی هم محسوب میشود}

  1. قابل یادآوری باشد
    برای قدرتمند بودن، اسم باید به راحتی قابل یادآوری باشد. برای مثال: در دوران کامپیوتر های نخستین برندهای رقیب زیادی در بازار بودند از آن جمله:
    Commodore pet
    TRS-80
    IMSAI8080
    Apple II
    در آن دوران اکثر خریداران اطلاعات بسیار کمی از کامپیوترها داشتند؛ بناباین قادر به قضاوت درباره‌ی کیفیت برندها نسبت به یکدیگر نبودند. نتیجه این شد که مردم، کامپیوترهایی که با نام های کامل و تخصصی بودند را پس زدند و در عوض برندهایی را انتخاب کردند که تداعی گر تصورات و مفاهیم آشنا برای آن‌ها بود. البته که آن‌ها Apple را انتخاب می کردند. {باید دانست که Apple در زبان انگلیسی به معنای هر شی عزیز و گران بها نیز می‌باشد. سیب در سراسر جهان نماد تندرستی و کامیابی همچنین نماد دانایی و فرهیختگی نیز می‌باشد. جالب است بدانید که اولین لوگوی کمپانی Apple نیوتن را در حالی که زیر درخت سیبی نشسته است و سیبی در بالای سرش می درخشد ترسیم می‌کند.}

لوگو اپلتصویر اولین لوگو کمپانی اپل

  1. به راحتی تلفظ شود
    ویژگی دوم برای یک نام قدرتمند این است که به راحتی تلفظ شود. اگر مشتریان نتوانند نام یک محصول را تلفظ کنند آن را نخواهند خرید. یک نام کوتاه برای به یاد آوردن و تلفظ ساده تر است. مطابق تحقیقاتی که توسط مشاوران SND انجام شده است بهترین اسم سه یا کمتر از سه سیلاب دارد.{سیلاب تقریبا همان بخش کردن کلمه هاست که در ابتدایی انجام می‌دادیم} البته نام‌های طولانی هم موفق بوده‌اند مثل کوکاکولا ( که می تواند به دلیل رواج نوعی نوشیدنی به این نام در جامعه آن‌ها بوده باشد)
  2. منحصر به فرد باشد
    نام یک محصول باید منحصر به فرد و یگانه باشد نباید شبیه هیچ یک از نام‌های محصولات دیگر باشد مخصوصا محصولات رقیب.{مثلا کلوچه نادی و نادری و زغال شمس و شمش که این قاعده را نقض کرده‌اند. یکی از عوارض نقض کردن این قاعده این است که عیب‌های محصولات کمپانی رقیب ناخودآگاه در ذهن مردم به کمپانی شما می‌چسبد و از طرفی پیشرفت‌های کمپانی شما می‌تواند به اسم رقیب تمام شود.}
  3. به کاربرد محصول اشاره کند
    علاوه بر این‌ها یک نام موثر باید به مورد کاربرد آن محصول هم اشاره کند.{مثل پاکسان= محصولات شوینده، خوشخواب = لوازم اتاق خواب} علاوه بر مورد کاربرد یک نام باید مناسب نوع خود هم باشد مثلا نام یک محصول غذایی باید خوشمزه به نظر برسد.
  4. مثبت باشد
    از دیگر فاکتور‌های نام مفید این است که شامل کلمات یا بخش هایی از کلمات می‌شود که مثبت و جذابند.{آدامس رلکس=القای حس آرامش و لذت بخشی} شرکت‌ها و محصولاتی که در راستای مشتری‌های پردرآمد فعالیت می‌کنند اسم‌هایی دارند که به طور ضمنی لوکس بودن و تجملاتی بودن را تبلیغ می‌کنند مثل کمپانی‌های کشتی‌های تفریحی: Crystal  (بلوری، شفاف) یا Princesse (شاه دخت).
  5. توجه به حروف
    حروفی
    هم که در یک نام استفاده می‌شود نیز تاثیرگذار و مهم است. مطابق تحقیقاتی که توسط کنسولگری‌های فوق انجام شده است به این صورت که واکنش انگلیسی زبان‌ها را از حروف مختلف الفبا ثبت می کرده‌اند. نتایج نشان داد که مردم حس می‌کردند حروفی مثل S-C-B به نوعی سنتی هستند.{مثلا در فارسی حروف عین یا ظ یا ط همچین حسی را القا می‌دهند} و در عوض حروفی مثل Q-W-V-Z به گونه ای حس نوین را القا می‌دهد.{شاید در فارسی حروفی مثل ژ-پ-ج همچین حسی را القا بدهد} همچنین درباره جنسیت حروف هم از آن ها سوال شده است که حروفی مثل F-L-V-W را زنانه حس کرده‌اند و حروف M-X-Z  را مردانه و عضلانی حس کرده‌اند.{شاید در فارسی حروفی مثل خ  ب که محکم ادا می‌شوند همچین حسی مردانه‌ای را می دهد} معلوم نشد که نام های شرکت های MAZDA – VOLVO – LEXUS چگونه از این فاکتور استفاده کردند.
  6. توجه به زبان دوم
    اگر محصولات صادر می‌شود حتما بازاریاب‌ها باید توجه داشته باشند که نامی که بر روی محصولات می‌گذارند در زبان دوم و کشور مقصد به چه معنایی است.{مثال عبرت آموز در فارسی این است که پودر لباسشویی برف وقتی صادر شد بر روی بسته بندی آن بزرگ نوشته بود Barf درحالی که این کلمه در انگلیسی یعنی استفراغ!}
    1 1نکته پایانی
    این که نام یک محصول یا کمپانی نباید تداعی گر یک مفهوم منفی در ذهن مخاطب‌ها باشد. بسیاری از کلمات همانطور که معنای صریح و واضحی دارند معنای التزامی و ضمنی هم دارند.مثلا یک محصول لاغری به اسم Aids(به معنی دستیار-کمک کار) که این شرکت بعد از اینکه نام ویروس AIDS برسر زبان‌ها افتاد منحل شد.​
ارسال کامنت هاوین
ارزیابی مقاله
ازت می خوام اول وارد سایت بشی و نظرت رو درباره این مقاله کامل و در چند خط بنویسی (حتما نظر با جزییات بنویس و از عبارات کوتاه مثل: خوب بود و عالی خودداری کن)

نظرات دانش آموختگان مقاله

میترا زردشت
میترا زردشت
امتیاز 5
1 ماه قبل

به نکات ریزی اشاره شد که واقعا فکرمو درگیر کرد ممنون بابت این مقاله

فایقه احمدیان
فایقه احمدیان
امتیاز 5
1 ماه قبل

مختصر و مفید بود.

شقایق (طاهره) طاهرپور
شقایق (طاهره) طاهرپور
امتیاز 5
1 ماه قبل

خیلی جالب بود. با برخی از دیدگاه ها برای بار اول آشنا شدم. دوره دختر کارآفرین رو شرکت کردم و دنبال نامگذاری برند خودم بود. برای آشنایی با مفهوم نامگذاری کمکم کرد

hds shayesteh
hds shayesteh
امتیاز 5
2 ماه قبل

درعین سادگی به نکات قابل توجهی اشاره شد🌟

آیدا شهسوار
آیدا شهسوار
امتیاز 5
2 ماه قبل

نکات بسیار جالبی در مورد انتخاب اسم بود

مونا گودرزی
مونا گودرزی
امتیاز 5
2 ماه قبل

نکات قابل تأملی بود یه چندتا نکته دیگه هم با توجه به تجربه ام اضافه کنم برای اینکه اون محصول یا کمپانی برند بشه باید ثبت برند انجام بده تا کسی نتونه از اون نام استفاده یا سوءاستفاده کنه برای ثبت برند هم حتما لازمه اسم فارسی باشه معنا دار باشه و تو فرهنگ لغت دهخدا باشه چون واسه ثبت برند در سازمان ثبت علائم تجاری کارشناسان حساسی هستند ک ممکنه نام تجاری شمارو رد کنن و این پروسه طول بکشه یا اینکه کلا مجبور بشید اون نام رو عوض کنید.چه بسا برندهایی رو سالیان سال بدون ثبت کار کردند و شخص دیگری امده و اون نام رو ثبت کرده و تونسته برای اون برند مزاحمت ایجاد کنه.بنظرم اگر کاری رو شروع میکنیم اصولی پیش بریم تا به مشکلات بزرگی ک حتی روزی فکرشم نمیکردیم برنخوریم.موفق و پیروز باشید 🌹❤️

ساناز گراوند
ساناز گراوند
امتیاز 5
3 ماه قبل

عالی

خاطره خالصی نسب
خاطره خالصی نسب
امتیاز 5
4 ماه قبل

نکات بسیار جالبی در مورد انتخاب اسم بود که واقعا باید توجه کرد

مها غین
مها غین
امتیاز 5
4 ماه قبل

نکاتی گفته شد که شاید جزئی ولی کاملا درست و به جا بود ممنون

سحرسلیمی
سحرسلیمی
امتیاز 5
4 ماه قبل

توجه ب اسم برند کمپانی برای اینده ک راه صادرات محصول باز شود خیلی نکته مثبتی ک باید ب ان توجه شود نکته ک درباره حسی ک هرحروف القا میکند هم جالب و متفاوت بود

آخرین مقاله‌های آموزشی

آخرین مقاله‌های آموزشی
دروغ‌هایی که نباید باور کنیم
رابطه با دیگران مهم
رشد شغلی
طرحواره‌ها و حفره‌ها
قاعدگی
گفت‌و‌گو با زنان الهام بخش
مصاحبه با زنان الهام‌بخش
خشونت علیه زنان
photo5906107397
خشونت علیه زنان
مرداد 3, 1402
امتیاز 4.9 از 188 رای
خشونت علیه زنان و دختران یکی از شایع ترین موارد نقض حقوق بشر در جهانه. که به طور روزمره در هر گوشه از ... بیشتر
مامانا پسر دوستن
IMG 20230723 104910 620 1
مامانا پسر دوستن
مرداد 1, 1402
امتیاز 4.9 از 196 رای
نگاهی به گذشته اگر نگاهی به زندگی مادران و مادربزرگامون بندازیم می‌بینیم که اونها هم جزو کسانی ... بیشتر
احساس‌های دوگانه
photo5868998009
احساس‌های دوگانه
مرداد 1, 1402
امتیاز 4.9 از 212 رای
شرم آوره حتی وحشتناکه که اعتراف کنیم بعضی وقتا رویاپردازی میکنیم درباره اینکه یک اتفاق ترسناک ... بیشتر
چه کسایی رو میتونیم دوست داشته باشیم؟
IMG 20230521 121843 488
چه کسایی رو میتونیم دوست داشته باشیم؟
اردیبهشت 31, 1402
امتیاز 4.9 از 172 رای
حقیقت سادست، همه‌ی ما به دنبال افرادی هستیم که حس دوست داشته شدنی که در دوران کودکیمون تجربه کردیم ... بیشتر
طرحواره چیست؟
IMG 20230521 121842 267
طرحواره چیست؟
اردیبهشت 17, 1402
امتیاز 5 از 143 رای
شاید شما اسم طرحواره رو شنیده باشید . ولی این مفهوم به چه معنیه و در روانشناسی چه کاربردی داره؟ ... بیشتر
تاریخچه پریودی در ایران باستان
IMG 20230530 003027 975
تاریخچه پریودی در ایران باستان
خرداد 9, 1402
امتیاز 4.9 از 231 رای
موضوع دوران قاعدگی ابتدا در تاریخ ،اساطیر و ادیان بررسی شده است. مسئله عادت ماهانه زنان در طول ... بیشتر
سندروم پیش از قاعدگی یا pms چیست؟
photo4934246040
سندروم پیش از قاعدگی یا pms چیست؟
خرداد 7, 1402
امتیاز 4.9 از 170 رای
سندروم پیش از قاعدگی یا pms حالتیه که بسیاری از خانم ها قبل از پریود تجربه میکنن. اگر شما هم جزو ... بیشتر
گفت‌وگو با سارا حجازی، تنها مدیرعامل زن در صنعت پخش دارو
حجازی
گفت‌وگو با سارا حجازی، تنها مدیرعامل زن در صنعت پخش دارو
دی 29, 1403
امتیاز 4.8 از 8 رای
سارا حجازی، زنی که نامش با جسارت، مدیریت و تحول در صنعت داروسازی ایران گره خورده است، از همان ابتدا ... بیشتر
گفت‌وگو با منصوره جوانمرد، اولین آتش‌نشان زن ایران
جوانمرد
گفت‌وگو با منصوره جوانمرد، اولین آتش‌نشان زن ایران
دی 26, 1403
امتیاز 5 از 8 رای
منصوره جوانمرد، اولین زن آتش‌نشان ایران؛ زنی که نه‌تنها در دل آتش، بلکه در برابر نگاه‌های سنگین ... بیشتر
گفت‌وگو با نازیلا صادقی، اولین زن راهنمای طبیعت‌گرد دارای معلولیت
صادقی
گفت‌وگو با نازیلا صادقی، اولین زن راهنمای طبیعت‌گرد دارای معلولیت
دی 3, 1403
امتیاز 5 از 1 رای
نازیلا صادقی، اولین راهنمای طبیعت‌گردی برای افراد دارای نیازهای خاص در ایران، داستانی از اراده ... بیشتر
گفت‌گو با نیوشا امیری، مترجم ناشنوایان
امیری
گفت‌گو با نیوشا امیری، مترجم ناشنوایان
دی 18, 1403
امتیاز 5 از 2 رای
نیوشا امیری، یکی از چهره‌های تأثیرگذار و الهام‌بخش جامعه ناشنوایان (کدا)، از همان کودکی با ... بیشتر
گفت‌وگو با فاتیما باباخانی، موُسس خانه امن مهر شمس آفرید
باباخانی
گفت‌وگو با فاتیما باباخانی، موُسس خانه امن مهر شمس آفرید
دی 17, 1403
امتیاز 5 از 3 رای
فاطیما باباخانی، حقوقدانی که زندگی‌اش را وقف حمایت از زنان و مبارزه با خشونت کرده است، نمونه‌ای ... بیشتر
گفت‌وگو با آرزو خسروی، بنیان‌گذار فرش آنلاین
خسروی 2
گفت‌وگو با آرزو خسروی، بنیان‌گذار فرش آنلاین
دی 3, 1403
امتیاز 5 از 1 رای
آرزو خسروی از آن دسته زنانی است که نامش با تغییر و تحول گره خورده است. در روزگاری که تجارت الکترونیک ... بیشتر
مقالات بیشتر مقالات بیشتر مقالات بیشتر مقالات بیشتر مقالات بیشتر مقالات بیشتر مقالات بیشتر